Ze zákulisí tvorby našich parfémů
Dnes vám Cupucine, ředitel marketingu parfému v Yves Rocher, ukáže zákulisí výroby nové kolekce vůní La Collection.
Pojďme se podívat do zákulisí nové kolekce vůní:
Jak průzkum trhu a odborné znalosti souvisí s tvorbou vůní?
Podílí se na ní velké množství lidí!
Na tvorbu našich vůní, využíváme pomoci a zkušeností Domu parfémů. Pro kolekci La Collection jsme zvolili světoznámý Dům parfémů - Firmenich. Asi se ptáte, co takový Dům parfému vlastně znamená. Jedná se o společnost, představte si takové nebe parfémů, kde se vytváří ty nejkrásnější vůně světa pro různé světové značky. Za vším stojí také náš marketingový tým, který má na starosti všechny podklady a koordinuje několik fází vývoje parfémů.
Než se parfém dostane do vaší domácí voňavé sbírky, stojí za ním obrovské množství lidí. Je to opravdu kolektivní práce. Všechny týmy jsou zodpovědné za odbornost rozvoje, bezpečnost vůní, obchodní a právní záležitosti tak, abychom našim zákazníkům mohli nabídnout parfémy, které jsou bezpečné a zároveň něco vyjadřují.
Jaké jsou klíčové kroky pro vytvoření vůně?
Jsou to hlavní 4 kroky:
- • Podrobné podklady pro parfemáře Domu vůní
Toto je zásadní krok, který se týká marketingového týmu a je nezbytný pro hladký proces vývoje. Vytváří rámec pro celý projekt: jaký typ vůně, jaká řada, která cílová skupina, jaký příběh chceme vytvořit a vyprávět apod.
- • První kreativní nápady
V momentě, kdy vytváříme nové parfémy, Dům vůní vždy vytvoří okolo 50 návrhů na nové vůně, z kterých poté marketingový tým vybírá 3 nebo 4 vůně.
- • Vývoj složení po dobu jednoho roku
Náš marketingový tým a tým parfemářů z laboratoře a domu vůní se setkávají jednou týdně, aby společně ladili nóty vůní a vytvořili tak maximální množství aromat z přírodních složek. Během těchto setkání se hodnotí návrhy parfémů a jejich vůně se testuje na pokožce.
- • Testování parfému našimi zákazníky
Když jsme spokojení s vůněmi, které jsme vyvinuli, testujeme jich na spotřebitelích. To nám umožňuje upravit všechny nedostatky, které jsme nedotáhli a vybrat vůni, která je nejvíc v souladu s příběhem, který chceme říci.
Jak dlouho trvá než vytvoříte novou kolekci vůní?
V průměru to zabere dva roky - od počátečního nápadu až do uvedení na trh. V případě La Collection, to byly 3 roky tvrdé práce a vášně.
Co vás inspiruje?
V Yves Rocher je to příroda, která nás inspiruje. V přírodě nenajdete žádný stereotyp, žádný ideál ani iniformitu. Příroda je víc jako zážitky a emoce.
Příroda je pro nás vždy výchozím bodem.
O La Collection
Co spojuje jednotlivé vůně La Collection? A proč o ní mluvíme jako o kolekci?
Vytvořili jsme kolekci inspirovanou přírodou. Všechny tyto vůně jsou zážitky: nabízí různé emoce. To, kterou vůni si zvolíte už záleží jen na vás!
Za touto kolekcí zároveň je zároveň touha posunout naše závazky, díky kterým myslíme na zákazníky a na naši planetu. Každá přírodní složka je pečlivě vybraná pro její symboliku, kvalitu, sledovatelnost a samozřejmě to, co dodává vůni.
Ve snaze omezit dopad na životní prostředí, jsme zapracovali na ekologičtějším designu obalů. Uzávěry jsou z recyklovatelného plastu a flakón a nádoba jsou úplně recyklovatelné. Nakonec jsme odstranili úplně všechno, co je zbytečné. Naše složení neobsahuje barviva nebo BHT, které jsou podezřívané z narušování hormonů.
Proč jste se rozhodli nahradit řadu vůní kompletně novou řadou Eau Fraîches?
Zákazníci, kteří si starou řadu oblíbili, si ji budou moci dokoupit za velmi příznivé ceny v našem outletu. A poté je zde čas vyzkoušet ty nové! Jsme si jistí, že naše nová kolekce vůní bude pro naše zákazníky příjemným překvapením. Je zde více přírodních složek, více radosti a potěšení. Doufáme, že naši zákazníci najdou štěstí i v našich nových vůních.
Máte nějaké zajímavosti ohledně vývoje parfémů, které byste nám mohl povědět?
Původně měla La Collection zahrnovat 12 parfémových vod. V roce 2019 vám jich přinášíme 6, ale v následujících letech jich můžete očekávat mnohem více.
Jaká je vaše oblíbená vůně z La Collection?
Osobně mám rád Matin Blanc, protože z ní mám takový hedvábný příjemný pocit. Dále obdivuji i Sel d´Azur, která je dokonce skvělá i pro pány. V týmy je velmi oblíbená i Cuir de Nuit, už jsme na ní dostali mnoho komplimentů.
Pár tipů pro vás:
Co můžeme udělat pro to, aby vůně vydržela celý den bez toho, aniž by se vytratila.
Po nanesení parfému si neutírejte zápěstí ani krk! Toto bohužel velmi běžné gesto ničí molekuly vůně. Stačí, když necháte vůni jen přirozeně uschnout na pokožce.
Jak vůně skladovat?
Skladujte je ideálně na tmavém a chladném místě.
